笔者从事公益事业20年，和很多捐赠人直接接触。总的来讲，捐赠人比较集中在成熟的、已经形成规模的、较有影响的领域、项目和方式，教育、环保、扶贫、救灾等仍是公益的主流。尽管这些领域需求仍然巨大，但随着社会问题的增多，随着公益事业的发展，有很多方面都会体现出公益需求。公益要创新、要发展，是离不开捐赠人的理解和支持的。

　　公益组织每推出一个公益项目，首先就得有捐赠人支持，项目能否获得成功，除项目自身的科学性和可操作性外，也一定存在着某种风险，这是公益项目形成和推广的必然成本。捐赠人对新的公益项目的支持，也许社会影响没那么大，社会反响没那么强，但这是新项目发展的原始动力，贡献更大，意义更深。这需要捐赠人更高的公益心，更宽阔的公益视野。

　　传统的公益领域便于操作，但会妨碍其他领域的需求。如卫生、食品、科技、法律、文物、乡土等领域或方面，都需大量的公益投入。捐赠人如能关注到这些，就会自然增大公益力度，使这些领域或方面的公益得到发展。捐赠人的导向作用十分关键。

　　做公益的方式要创新。简单的捐钱、捐物操作便捷，也是目前的主要方式。公益物化没有问题。但有很多的公益是非物化的。如活动、倡导、比赛、论坛、交流、考察、栏目等，并不是直接产生物的效应，但它却通过理念的传播，达到超过简单物化的效果。这种公益投放更具有影响力和示范作用。捐赠人既要支持刚性的物化的公益需求，也要支持软性的非物化的公益需求，这样公益的运行方式就会丰富起来，生动活泼起来。

　　作者 崔子研 作者邮箱：czy42666@sina.com